Meta elimina lo shopping in diretta su Instagram: ecco perché

Meta ha deciso di sospendere la possibilità di effettuare acquisti durante le dirette su Instagram, seguendo una decisione analoga presa per Facebook nell’ottobre 2022. Questa scelta riflette un cambiamento nelle strategie aziendali di Meta, orientate a concentrarsi su formati di contenuto che rispecchiano maggiormente le attuali preferenze degli utenti.

Motivazioni della decisione di Meta

Uno dei principali motivi alla base di questa decisione è il cambiamento nel comportamento degli utenti, che mostrano una crescente preferenza per contenuti video brevi, come quelli offerti dai Reels su Facebook e Instagram.

Meta ha osservato che, nonostante il live shopping abbia riscosso un enorme successo in mercati asiatici come la Cina, dove nel 2022 ha generato quasi 400 miliardi di dollari in vendite, l’adozione di questa funzionalità nei mercati occidentali è stata limitata.

Negli Stati Uniti, ad esempio, solo circa il 5% delle vendite totali di e-commerce nel 2022 è derivato da dirette sui social media.

Questo divario tra mercati orientali e occidentali può essere attribuito a differenze culturali e abitudini digitali. Mentre in Asia gli utenti sono abituati a interagire e fare acquisti tramite live streaming, nei paesi occidentali questa pratica non ha ottenuto la stessa trazione.

Di conseguenza, Meta ha deciso di riallocare le risorse verso funzionalità più in linea con le preferenze degli utenti occidentali, come i contenuti video brevi.

Impatto sui creator

Per i creator che utilizzavano le dirette shopping come strumento per promuovere e vendere prodotti, questa decisione rappresenta una sfida significativa.

La possibilità di taggare prodotti durante le live permetteva una connessione diretta tra presentazione e acquisto, facilitando le transazioni e aumentando le vendite. Con la rimozione di questa funzionalità, i creator dovranno adattare le loro strategie di marketing e vendita.

Una possibile alternativa è l’utilizzo dei Reels per promuovere prodotti, sfruttando la crescente popolarità dei contenuti brevi.

Inoltre, i creator possono indirizzare il loro pubblico verso altri canali di vendita, come negozi online o piattaforme di e-commerce esterne.

È fondamentale che i creator analizzino le nuove tendenze e adattino i loro contenuti per mantenere l’engagement del pubblico e continuare a monetizzare efficacemente le loro attività.

La decisione di Meta di sospendere lo shopping in diretta su Instagram e Facebook riflette un adattamento alle mutevoli preferenze degli utenti e alle dinamiche di mercato.

I creator sono chiamati a innovare e diversificare le loro strategie per continuare a prosperare in un panorama digitale in continua evoluzione.

il comunicato ufficiale

A partire da febbraio 2025, le trasmissioni in diretta rimarranno sulla tua Pagina o sul tuo profilo Facebook per i 30 giorni successivi alla pubblicazione, durante i quali potrai condividere le riproduzioni ripetute o i clip come i reel, eliminare o scaricare i video. Dopo 30 giorni, non potrai più accedere alla trasmissione in diretta, che verrà rimossa automaticamente dalla tua Pagina o dal tuo profilo ed eliminata dai server di Meta.

Riceverai una notifica tramite e-mail e su Facebook quando questa modifica sarà introdotta nel tuo account. Dopo aver ricevuto una notifica, avrai 90 giorni per scaricare i tuoi video in diretta o trasferirli nell’archiviazione cloud. Se hai bisogno di più tempo, puoi rinviare l’eliminazione per 6 mesi. Nota: potrai rinviare l’eliminazione dei tuoi video in diretta una sola volta. Dopo 6 mesi, i tuoi video in diretta passati verranno eliminati.

Nota: i video in diretta degli account commemorativi non sono soggetti alla presente normativa. Quando un account è reso commemorativo, i contenuti che la persona ha condiviso rimangono su Facebook e sono visibili al pubblico con cui sono stati condivisi.

Sono disponibili diversi modi per salvare i video in diretta registrati in precedenza:

• Crea un singolo file con tutti i tuoi video in diretta che puoi scaricare sul tuo dispositivo o trasferire nell’archiviazione cloud.
• Scarica uno o più video in diretta dal Registro attività della tua Pagina o del tuo profilo. Per scaricare i tuoi video in diretta, seleziona I tuoi video in diretta, quindi scegli un intervallo di date per vedere i video disponibili per il download.
• Scarica un singolo video in diretta dal tuo profilo, dalla tua Pagina o da Meta Business Suite.

Nota: devi avere l’accesso a Facebook con controllo completo o essere la persona che ha trasmesso originariamente il video in diretta per scaricare i file dei video in diretta. Scopri come scaricare video in diretta.

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